专业必读:Moz和ahrefs对谷歌排名影响因素的详细研究

Moz在SEO界的地位不用多说,懂得人都懂,ahrefs的强大也不用废话,做SEO的即使是百度SEO这也是属于必备工具。这两家公司对谷歌SEO的研究和探索从来没有停止过(这是人家吃饭的东西),自然发现了很多非常重要的成果,今天一全老师就“借”来跟大家分享一下。

(这些研究都不是最近的研究,MOZ是15年6月的,AH的是16年的,更新的几乎没有了,现在它们都更加专注地域SEO的排名了,虽然如此,这些影响因素的价值依旧极高!)

首先是MOZ的研究

MOZ做的研究很特别,并非从谷歌网站库中取样,然后做对照试验,而是找了150个谷歌SEO业内最顶尖的大牛,让它们列举在实践中总结出来的影响谷歌排名的因素,并且对这些因素进行评分(那些影响最大,影响率如何),然后综合这些大牛的意见和评分,做出研究报告。

举个例子大家就明白了:一全老师作为谷歌SEO业界大牛,被MOZ请去了,让一全老师估计一下谷歌SEO的影响因素和占比,一全老师比较实在,认为外链是最重要影响因素,对排名的影响至少在50%以上,其次是内容长度和质量影响至少20%……然后MOZ就记录下来了,并且跟其他著名SEOer的意见进行对比和加权分析,最后得出研究结果。

下面是研究结果:

专业必读:Moz和ahrefs对谷歌排名影响因素的详细研究

研究报告体现的是众多因素和谷歌排名的相关性。

(上过高中好好学习的同学或者上过初中、小学的天才应该都知道,相关性从0-1,靠近0表明不相关,靠近1表明很相关,大于0.75表明强相关,但是MOZ好像不按套路出牌,它的相关性是从1到10的,不知道是0-1扩大十倍,还是没按正常的计算,这个一全老师也没问……总之继续往下看)

从上图我们可以看出,谷歌SEO业内顶尖大牛认为与谷歌排名相关的因素从强到弱依次是:

Domain-Level, Link Authority Features(包含内容:指向整站的外链数量和质量、整站谷歌信任度、主页PR等)

Page-Level Link Metrics(包含内容:网页PR、网页谷歌信任度、链接到此网页的外链数量和质量情况、锚文本的分布情况、外链来源站的质量)

Page-Level Keyword & Content-Based Metrics(包含内容:内容跟搜索词的相关程度、关键词页内优化程度、搜索词话题涵盖度得分)

Page-Level, Keyword-Agnostic Features(包含内容:内容长度、易读性、是否使用Open Graph标签、独创性、加载时间、结构化数据标记、HTTPS)

User Usage & Traffic/Query(包含内容:整站和单页的点击流量、访问量、点击率、浏览时长、跳出率、转化率等)

Domain-Level Brand Metrics(包含内容:品牌或域名的线下流行度、品牌或域名在新闻/媒体/推文中出现的频率、出现在浏览器收藏夹和工具栏的频率、线下实体标定)

Domain-Level Keyword Usage(包含内容:域名中出现完全匹配或部分匹配的关键词)

Domain-Level, Keyword-Agnostic Features(包含内容:域名长度、顶级域扩展、SSL安全证书)

Page-Level Social Metrics(包含内容:页面被Twitter、Facebook、google+等社交媒体分享的数量和质量)

大体来看,这些国外顶尖SEO大牛的思路跟一全老师还是差不多的,影响排名的因素无外乎外链、站内SEO、流量数据、社交分享、品牌、谷歌信任度等。相关性大小数据表现的也很清楚了,具体细节看括号内的内容就好了,这篇文章主要给高手看的,所以这里就不多展开了。

(当然,除了找高手预测,MOZ也做了针对谷歌搜索结果的对照分析,只是内容太杂,这个我们之后有时间再讲。)

接下来

进入ahrefs的数据研究分析

(这份研究提取了排名谷歌前十的两百万自然搜索结果,然后进行对照分析,探讨哪些因素跟更高的首页排名相关性最大。):

Ahrefs的研究数据有两套,首先是关于站内SEO的:

专业必读:Moz和ahrefs对谷歌排名影响因素的详细研究

当然,一全老师已经尽职尽责的翻译了:

专业必读:Moz和ahrefs对谷歌排名影响因素的详细研究

从这个相关度可以看出,想要在谷歌首页获得更高的排名,依靠改进页面SEO基本没什么戏,因为正负相关都不超过0.2,这个相关度算是很低了,甚至可以归类不相关。

这也说明谷歌的确在削减EMD的排名权重,尤其是蜂鸟算法之后,谷歌的rankbrain已经可以非常智能的根据内容质量和相关度而不是完全匹配的TDK来呈现优质搜索结果了。

所以对于很多热词、大词甚至常规词来说,TDK甚至关键词布局已经不再那么重要,但是对于很多小词尤其是长尾或者冷门行业产品词来说,因为谷歌采集不到足够数据,所以完全匹配和页面SEO规则依旧发挥着重要作用。这个我们必须清楚。

然后是第二张图,没有对比就没有伤害:

专业必读:Moz和ahrefs对谷歌排名影响因素的详细研究

从这张图我们可以清晰的看出,跟网页是否能在谷歌首页获得更高排名最相关的依旧是外链!!

具体也不解读了,这张图做SEO时间长的一眼就能看明白。

当然,你如果想详细了解,可以看下原文:ahrefs.com/blog/on-page-seo/,这里的内容非常多,但是看完你会发现跟不看没什么区别。。。

最后,还有sem rush17年的分析数据,可以自己看下:www.semrush.com/ranking-factors/。