Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

内容营销Buzzsumo基本是必备工具。做谷歌白帽SEO的百分八十应该都用过或者至少接触过。在国外就更不用说了,很多网络营销大牛眼里,Buzzsumo的重要程度绝对超过Ahrefs!

Buzzsumo的主要功能有四个:

  1. 找内容(某个话题里分享最多、最火的内容)
  2. 分析内容(对某些内容的数据进行统计、处理)
  3. 分析竞争对手(社交、外链、营销手段)
  4. 找红人(某个圈子里粉丝多、影响力大的人物)
  5. 跟踪互联网中提到我们品牌的内容

这些功能对我们有什么用?!

一全老师废话一句:对有用的人很有用,对会用的人很有用,对其他人确实没用,充其量看个热闹……

下面我们详细讲下:

先是大框架,Buzzsumo的主界面是这样的:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

(Buzzsumo是付费工具,但是注册之后可以免费用一周,一全老师现在用的就是一周免费的,所以带个On Trial – Pay Now。这个工具从官网直接买付费的相当贵,有不嫌印度人麻烦的可以尝试我在前面文章里介绍的终极工具包,里面有这个工具。)

从主导航我们可以看到,Buzzsumo主要分为三块,分别是Content research、Influencers、Monitoring:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

这三块中,Content research包含了一全老师前面提到的找内容、分析内容以及竞争对手分析三大功能,Influencers对应找红人功能,Monitoring对应追踪网上哪些内容提到了我们品牌的信息(其实这块也是从Content research那里衍伸出来的)。

然后,我们来详细讲下Buzzsumo每个功能有什么用以及如何来用:

一、Buzzsumo找内容

很多同学在做优化的时候可能很少想要写一篇超高质量的文章,写的文章要对客户有用,要有价值,能被很多人分享。想的更多的可能是怎么着才能省事,如果可以的话伪原创一下、采集一下,蒙混过关保证网站有更新就行了,这种情况一般是用不到Buzzsumo的。

真正能用到Buzzsumo的是那种希望能创作出引发病毒营销的高质量文章,通过这类文章获得流量和外链,积累品牌口碑的有远见的营销高手。

当我们确定文章主题或者说主词之后,将关键词输入buzzsumo,我们可以很轻易的找到互联网中围绕这个主题的最火的文章,通过参考这些被用户追捧的文章,我们可以找到潜在客户到底在关心什么,对什么更感兴趣,同时参考这些文章的写作方式和套路,我们往往能借鉴到非常多有用的东西。

具体的操作方式也非常简单:

在搜索框输入关键词,点击搜索即可:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

(右侧菜单栏,可以设置过滤要素,比如搜索时间、是否只显示B2B发布来源、内容类型、语言、国家等,都可以进行选择。)

就这样点一下,去年一年关于这个话题最火的内容就呈现了出来。将这些内容选几篇好好阅读分析一下,借鉴一下成功要素,然后把真正有用的干货加进去,基本上一篇高质量文章就不在话下了。

需要注意的是,Buzzsumo这里呈现给我们的绝不仅仅是高质量内容,还有这些内容的来源、这些内容获得的外链谁给的、内容是哪些人分享的。发布这些信息的人,分享这些信息的人,愿意给这些内容外链的人,很明显都是这个圈子里比较资深的人,或者说至少是对这块内容感兴趣的人。

而这些人正是我们做Email outreach(通过发邮件联系获取高质量外链)最好的选择。

当然,外链来源、分享者,也是点一下就能找到:(如下图,点击view backlinks查外链来源,点击view shares查这些内容都是谁分享的)

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

上面查找最热内容是根据关键词或者是说我们要创作的文章主题查找的,除此之外,buzzsumo还可以提供给你全世界范围内当下哪些内容最火(不限范围),操作同样非常简单,只需要点一下Trending now即可:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

(通过顶部和侧边的选项可以对内容进行过滤。)

当然,通过Facebook analyzer我们可以单独查看关于某个话题,Facebook上面被分享、点赞、评论最多的内容,从而找到什么样的内容在Facebook上最容易获得成功,更重要的是,这些成功内容的发布者就是Facebook上围绕这个话题最有影响力的人,所以,如果你写了一篇相关领域高质量文章,不妨联系一下这些influencers:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

(这块还有一些小功能,比如直接输入某个Facebook主页,搜索这个主页上最火的内容,还有就是,内容搜完了,你可以点击analytics对数据进行分析。)

找内容最后一块是question analyzer,利用这个模块我们可以寻找话题,确定潜在用户最关心的问题是哪些,以便我们更有针对性的创作内容。

操作方法也很简单,在question analyzer输入关键词,一秒钟,我们就可以找到关键词相关领域的各类问题:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

这样buzzsumo找内容重要的就讲完了,接下来是内容分析。

二、Buzzsumo分析内容

使用Buzzsumo的content analytics模块可以对内容数据进行深入的分析:(Facebook analyer也可以做一样的分析,但是仅局限于Facebook)

Content analytics操作很简答,将我们想了解的话题输入搜索框,点击search即可:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

然后会有一大波各种各样的数据,这里一全老师捡比较重要的说下:

首先内容发布和分享对比:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

这个数据有啥用?

会用的一定会这样做,在内容发布量低、发布趋势上升的时候发布内容,这样才能最大程度避免竞争,同时获得最多的分享。

然后,内容在哪类社交平台获得的分享最多?那些内容类型被分享的最多:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

这些数据有什么用应该都了解吧?

如果某类内容在Facebook上没人看,在领英上反而很火,那你在Facebook再使劲推效果可能都不如再领英上轻轻一点。同理,如果现在大家喜欢分享都是list这种内容,你却使劲做信息图,那肯定吃力不讨好。

剩下的还有内容在周几被分享的最多?多少字的内容被分享的最多等等,这些数据都可以在这里轻松获得。

最后,被分享最多的内容来自哪些网站,博主是谁,这里也有清晰介绍,如果你想投稿的话,很显然,这些人是最好的选择:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

三、分析竞争对手(社交、外链和营销手段)

如果是分析竞争对手网站的外链和分享数据,用backlinks模块就足够搞定了:

输入竞争对手的域名信息,然后点击search即可:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

接下来buzzsumo会将竞争对手的外链数据及包含这些外链的内容在社交网络中的表现全部呈现出来:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

这里外链数据意义不大,因为只是显示个数量,详细信息啥都没有,但是下面的,包含网站外链的内容在社交网络上的表现情况却比较重要(其实ahrefs也有这个数据),这句话可能比较难理解,打个比方吧,我们现在在查A网站的外链数据,其中aa网页有一条指向A网站的链接,同时呢,aa网页因为质量很好,在Facebook上被分享了180次,OK,这里显示的就是aa网页这种的数据。

这些数据有什么用处?

用来做外链和做营销,因为很明显,我们把竞争对手网站放进去之后,显示出来的正好是有我们竞争对手外链的网页,如果我们创作出比竞争对手更好的内容,自然有很大的几率也能从这些地方获得外链。同样,我们还找到了社交网络中愿意分享这些内容的人,我们联系下他们,可能很容易就跟这些influencers建立联系。

如果是分析竞争对手营销手段,这里还要用到monitoring,这块我们在最后讲。

四、找红人

找红人就是找influencers,这应该是buzzsumo的核心内容之一,除了我们上面提到的可以联系红人的方法,buzzsumo还有单独的influencer模块,这个模块只能寻找Twitter上的红人,分为两部分,一部分是通过查找Twitter上哪些红人的BIO(个人介绍),将bio里包含你搜索词的红人找出来,另一块是通过输入关键词或者网址,将分享过你输入的内容或网址的红人找出来,这里不多讲了,自己试下就好。

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器

最后,追踪互联网中提到我们品牌的内容

这块有什么用?

其实一全老师在以前的文章里也讲过,现在老外做高质量外链一般是靠“要”的,就是给别人发邮件,然后一系列理由让别人给他一条外链。

其中呢,有一条很重要的理由就是,如果某人在网上提到我们的品牌或者名号了,比如,有人在自己博客提到一全老师了,然后一全老师通过buzzsumo敏锐的捕捉到了这一条提及,然后,我迅速发邮件给这个人,说:“同学,既然你提到我的大名了,那给我一条外链呗!”然后成功了。

Buzzsumo的monitoring主要就是做这个的,你可以在这里输入几个品牌词,monitoring会不断检测提到这几个词的最新内容,并且提醒你,然后你就可以找到这些提到你品牌的人,发邮件,要外链了。

当然,这里还有一个很重要的功能那就是检测提到竞争对手品牌和事件的内容,这样我们可以很好的知道竞争对手做了哪些事,用了哪些营销手段等等。

操作很简单,点下monitoring按照指导一步步来就行,四级以上完全不会有任何问题:

Buzzsumo大型教程(内容营销+外链outreach必备)营销神器