Google SEO最基础因素:信任度(trustrank)详解!

内容很好,外链很棒,google seo技巧能用的全用上了,但是排名就是上不了!

什么原因?谷歌对你不信任而已,说的专业点就是,你网站的trustrank太低了!

所以,你很有必要看一下这篇国外知名SEO大牛的详细攻略!

下面上正文     :wink:  :wink:  :wink:  :wink:

虽然很不想告诉你,但我还是不得不说,你的网站可能被谷歌厌恶了。

或许你的网站现在排名很好,但是一旦下一次谷歌更新降临,它的排名将迅速跌落。

而且恐怖的是,仅仅通过更新高质量内容、建立相关外链、减少锚文本外链等普通手段并不能让网站讨得谷歌欢心。

要想解决这个问题,唯一的办法就是:取得谷歌的信任。

在这篇文章中,我将教大家如何取得谷歌的绝对信任,让你再也不用担心谷歌算法更新产生的排名波动问题。

首先,我们来介绍一下关于trustrank

不知道你对谷歌的企鹅算法了解多少。

你是否也认为谷歌企鹅算法的目标就是解决锚文本的过度优化问题?也许你的答案是否定的,但是我相信问十个了解过企鹅算法的SEOer,有九个会回答是。

其实并不是的!

我们看下面这张图:

Google SEO最基础因素:信任度(trustrank)详解!

这是从企鹅算法中幸存的某个网站的锚文本构成图,这个网站网址为cabbage-soup-diet.com,在谷歌搜索关键词:cabbage soup diet,排名第一的就是这个网站。

但是根据我的计算,这个网站百分之六十五的锚文本都是cabbage soup diet这个词的变体,而且其中有百分之三十完全就是这个词,这其实可以算非常严重的锚文本过度优化了,然而在经历过企鹅算法之后,它依然排在谷歌首位。

为什么会这样?原因很简单,那就是谷歌的信任!

整个谷歌SEO界都被来自MicroSiteMasters.com的一篇文章(http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/)洗脑了 ,都以为企鹅算法的所有内容都是围绕打击锚文本过度优化的。

这些人在对比了那些被企鹅算法k掉的网站和幸存的网站之后,得出了如下的结论:

我们检查的每一个被企鹅算法惩罚的独立网站都拥有一个被过度优化的主关键词,网站超过百分之六十的导入链接都使用这个主关键词(原文:“…every single site we looked at which got negatively hit by the Penguin Update had a “money keyword” as its anchor text for over 60% of its incoming links”)。

上面的结论可以说的更简单一点:如果你的网站被谷歌企鹅惩罚了,那肯定是因为锚文本过度优化的问题。

因为这篇文章的问题,很多谷歌SEOer都相信了这个结论,并且开始改变SEO策略,开始急速减少并删除网站的锚文本外链。但是,我却不这么认为,因为文章中的一句话被很多人忽视了:

“Having over 60% of your anchor text being a money keyword did not guarantee that your site would be hit by the penalty (many of the sites not affected had numbers just as bad“).”(主关键词锚文本的比例超过百分之六十并不能保证你一定会被谷歌处罚,因为很多没受到影响的网站拥有更高的比例。)

很明显,这篇文章中也承认同cabbage soup diet相似的意外情况,所以,谷歌企鹅算法的核心绝对不仅仅是打击锚文本过度优化。

然后,我也分析了非常多的被企鹅惩罚的网站和没受影响的网站,我发现这两者唯一的差别是谷歌的信任度。

关于这一点,并不是只有我自己这么认为。

MOZ就拥有一套关于谷歌信任的标准(他们称之为:MozTrust)并且发现了如下的规律:

拥有高moz排名但moz排名和moz信任度差距很大的网页,在谷歌中排名往往不如那些moz排名低但moz排名和moz信任度差别很小的网页。(原文:“A webpage with a high MozRank but large MozRank-MozTrust disparity usually performs poorly in search engines when it is compared against a web page with a lower MozRank but smaller MozRank-MozTrust disparity.”)

在我的观察中,同样发现了moztrust同谷歌排名密切相关。

换句话说,信任度不仅可以帮你解决谷歌算法更新带来的问题,对于你网站的排名提升同样有用。

信任度的另一个用处:防备竞争对手的“优化”攻击

最近有很多关于负面SEO的讨论(负面SEO:给竞争对手购买大量垃圾外链等手段,打击竞争对手网站!)。这些讨论中关于负面SEO的威力被严重夸大了。

为什么?

因为我说过:谷歌不会惩罚它信任的网站。

就在最近,我的一个竞争对手给我的网站买了两万五千条垃圾评论外链。

但我的网站却丝毫没有受到影响。原因很简单,因为谷歌信任我的网站,它明白,我绝对不会做这样的事情。

但是,如果这种事情发生在一个谷歌信任度很低的网站上,那么情况就完全不同了。

谷歌信任如此重要,下面我们就来讲一下如何获得谷歌信任。

第一步#页面信任度优化

下面我将教给大家如何通过页面优化提升谷歌的信任度。

  1. 页面设置导出链接,链接到权威网站。你可以发现很多著名网站,如The Huffington Post(赫芬顿邮报)和com(纽约时报),他们在每篇文章中都会有众多导出链接链接到相关网站。这几乎是每个大站或者出名网站都会做的事情,你要知道,你链接指向的网站会反过来作用你的。当然,导出链接的时候,尽量导出到edu、gov或者权重高名气大的相关性网站,这样效果更好。
  2. 隐私政策和条款(Privacy Policy, Terms):确保你的网站拥有全面详尽的隐私政策,使用条款或者附属信息说明(privacy policy, terms of use and/or affiliate disclosure)。虽然这些东西非常无聊,但谷歌却非常重视。这一点从谷歌要求所有AdWords广告投放商都必须在网站上提供这类页面就可以看得出来。
  3. 跳出率和屏蔽率:谷歌已经将用户反馈当做排名的重要因素了,他们甚至已经考虑到有多少谷歌浏览器用户屏蔽了你的网站。你可以想一下,一个网站到底多垃圾才会让别人直接屏蔽掉。对于高跳出率也是一样,你可以想一下,如果网站提供的都是值得信赖的内容,那人们为什么要急着离开呢?所以对于谷歌分析给出的跳出率和停留时间,我们一定要多加留意。Google SEO最基础因素:信任度(trustrank)详解!,所以想办法提升网页质量吧!
  4. 引用和来源(References and Sources):想一下在你的网页下面附带了详细的引用和来源条目,谷歌会认为你的内容是经过了仔细调查的(并且合法)。

第二步#如何让你的网站看起来像一家大品牌

最近品牌对谷歌排名的影响很大。

那我们如何来为网站建立品牌呢?其实很简单,你只要明白谷歌仅仅是一台为网站排名的机器就好了,它无法像人脑一样清晰的分辨那些大名鼎鼎的品牌,而只能通过互联网上的一些信息来对品牌进行区分。

但是他们把品牌看的非常认真,因为他们会给予品牌网站极高的信任。

对于品牌,谷歌的CEO曾经说过下面一段话:品牌不是问题而是解决方法,品牌将让我们区别粪坑(“Brands are the solution, not the problem…brands are how you sort out the cesspool”)

下面,我将教给大家如何让你的网站看起来像个大品牌。

  1. 用品牌做域名和网站名,原先完全用关键词做域名和网站名的做法已经过时了,现在最好的方法是品牌名加关键词,例如com,这要比MostComfortableMaleThongsX.com好得多。
  2. 将about us页面做到详尽全面,想一想吧,真正的大品牌网站肯定会有一个详细的about us页面来介绍他们的企业,介绍他们的目标、使命和愿景,当然还有详细的发展历程以及品牌故事。
  3. 活跃的社交账户,这也毫无疑问,任何一个大品牌现在都不会忽略社交的力量,Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Pinterest等等,尤其是LinkedIn,你如果想让谷歌认为你是一个大品牌,这些都是必不可少的。
  4. 让品牌成为关键词,怎样才算别人承认的品牌,很明显别人搜视频网站的时候会直接搜索YouTube,搜社交平台的时候会直接搜Facebook,这些都是品牌关键词,但是却能用来代替某个行业,所以,如果当别人搜索你的品牌来进入你网站的时候,谷歌的承认几乎水到渠成。如何做到这一点,首先你要保证你的网站质量,第二,做锚文本外链时,多使用品牌名。
  5. 使用品牌名做锚文本外链,当然更好方法是,提倡别人转载你文章的时候,用你的品牌名当做来源链接。例如,如果你的网站是com,你可以尽可能的要求“Thongs 4 Less”这样的锚文本链接。

第三步#域名注册信息要真实明确

你或许不知道,谷歌不仅仅是搜索引擎还是一家域名注册商吧?只是他们不卖域名而已,他们可以通过查询你的whois信息来解决一系列问题,你可以想象一下,如果你是一家经过ICANN认证的域名注册商,并且可以一直查看所有域名的whois信息,你会如何判断哪些网站值得信赖哪些不值得?

所以,下面我将教给大家如何改善你的域名信息来获得谷歌的信任。

  1. 最好使用注册时间超过两年的域名。这很简单,一个在某个行业做过很长时间的老人肯定要比一个刚来的新人值得信赖,这是常识。
  2. 把域名信息公开。如果一个企业真实而强大,那他绝对不介意公开它的域名信息(域名持有者,地址,邮箱,电话,年限等),这是谷歌的逻辑。
  3. 让whois信息出现在网站的联系我们页面。如果你联系我们页面的信息(企业地址、邮箱、电话等)跟whois可以很好的对应上,那无疑会大大增加谷歌对你的信任,更说明你网站是透明的,开放的,真实可靠地。当然隐私政策页面,whois中的信息最好也出现一下,尤其是办公地址,如果能让谷歌确信你的办公地址可靠,他会很放心。

你可能会觉得上面说的都是一些琐碎的细节,没什么用,但是你可以想象一下,有两个网站:

A:whois信息不允许任何人查看,无法确定的公司地址和联系信息,域名和网站建立时间不到一个月。

B:whois信息完全公开,whois信息与联系页面信息一致(谷歌认为这就是真实的),域名和网站建立时间超过两年。

你觉得A网站更值得信任吗??

第四步#值得信赖的外链

接下来我们要讲的内容非常重要,就像谷歌世界中的所有东西一样,信任也是跟外链紧密联系的。

在谷歌体系中,信任也遵循六度空间理论。

如下图:

Google SEO最基础因素:信任度(trustrank)详解!

通常在谷歌中会有一批最被信任的种子网站,比如.govs, .edus, CNN.com, DMOZ etc.这些网站我们可以称之为第一信任梯度。

所以,很多被谷歌高度的信任的网站都是因为获得了这些网站的外链。这些直接获得了种子网站外链的被谷歌高度信任的网站我们称之为第二信任梯度。

直接获取种子网站外链很难,但是我们如果能获得很多第二信任梯度网站的外链,对于提升信任同样大有帮助。

如下:

种子网站→你的网站(最佳)

种子网站→某网站→你的网站(良好)

种子网站→某网站→某网站→某网站→某网站→你的网站(几乎没用)

所以,当你想获得某个网站的外链时,查看一下它的外链来源也是很有必要的。

比方说,下面两个网站:

A:PR3,但是有两条来自种子网站的外链。

B:PR5,没有来自种子网站的外链,外链来源大部分是博客评论外链和客座博客外链。

你会选哪个?如果是我,我肯定会选择A网站,原因很简单,A网站会将一部分来自种子网站的信任度传递给我,而B网站说不定下次谷歌更新就会被k掉,而且会给我的网站带来很不好的影响。

第五步#来自谷歌新闻的外链

在谷歌眼里,能入选谷歌新闻的网站都是值得高度信任的网站。

原因很简单,新闻必须要值得信赖(几乎谷歌新闻的每篇文章都是经过人工审查的)

所以,如果某条信息(比如:地球明天就要爆炸)出现在了谷歌新闻里,那这很可能就是真的!

所以,如果你能得到来自谷歌新闻的外链,那网站的信任度几乎不再是问题,但这是一个非常难的工作。

最后我们来总结一下,我们为获取谷歌信任需要操作的点:

  1. 网站要有导出到权威网站的链接
  2. 隐私政策和应用条款以及附加说明等页面要全面详细
  3. 保证网页质量,延长用户的提留时间,降低跳出率,避免用户屏蔽
  4. 页面下方适当添加文章引用和来源。
  5. 用品牌加关键词的方式做域名和网站名
  6. 详细的关于我们页面(看起来像大企业的介绍)
  7. 活跃的社交账户
  8. 用品排名来做外链的锚文本
  9. 使用注册时间超过两年的域名
  10. 域名的whois信息真实公开
  11. 在联系我们页面出现跟whois信息一致的地址信息、联系信息等
  12. 获取某网站外链的时候记得查看这个网站的外链来源,如果他的外链中有来自种子网站的,那想办法一定获得这个网站的外链。
  13. 想办法获得谷歌新闻的外链。

以上内容是一全老师翻译的,理论方面是没有什么错误的,可能文笔比较糙,有实力的同学可以去看原文,如果有不懂的也可以私信我。