谷歌实战:关键词、长尾词如何布局到网页内容

最近杂事太多,文章更新太慢,非常抱歉。

今天我们来讲下谷歌页内SEO(on page SEO)一些实践性的内容——关键词、长尾词如何布局到页面内容中

本文只讲实践,力求通过举例子把话说清楚,一些操作思路可能跟以前提到过的页内SEO规则、注意事项不符合,这个大家自己思考。

当我们做页内SEO时,第一件事情就是确定这个页面的中心关键词,中心关键词一般是一到三个,当然一个的话最好操作,三个的话就特别麻烦(因为还是需要给它们分清主次,不然三个词都搞不好),至于再多,那肯定就不是中心词了。

至于中心词如何确定,拿产品或者产品分类页面来说,叫法准确、搜索量高的词就是中心词(机械类、工业材料类产品一般如此,某些偏零售的产品可能必须加supplier、manufacturer这种属性词才行)。

这里举个例子,比如我们是做测试设备的,某个分类是纺织测试设备,英文名称是textile testing equipment,但是我们通过分析竞争对手网站和使用关键词工具(GKP、kwfinder等等)查询,发现这个词还有几个近似的叫法,分别为textile testing instruments和textile testing machine以及textile tester,通过考察分析,基本可以确定,搜索这些词的客户找的都是同一类产品。

然后看查看搜索量:

谷歌实战:关键词、长尾词如何布局到网页内容

(textile tester月搜索量只有10,这里不列出来了)

所以,如果中心词只有一个那肯定是textile testing Instruments(搜索量最高且难度最低),如果是三个,那依次就是textile testing Instruments、textile testing equipment、textile testing machine。

(以上是产品分类和产品词中心词选择方法;至于网站首页,中心词一般选择那种能概括网站所有产品的词,或者最重要的产品分类等;如果是文章页,一般选取内容主题所围绕的关键词为中心词)

这样中心词有了,我们就可以根据中心词寻找相关长尾词,比如,将textile testing Instruments输入到keywordtool.io、ubersuggest等(具体教程:谷歌搜索提示词+LSI终结者——2018必备关键词工具),我们能够得到针对性非常高的长尾词:

谷歌实战:关键词、长尾词如何布局到网页内容

将textile testing equipment输入类似工具也是如此,这样,用三个中心词将重要的长尾词拓展出来,我们手里就有一个质量非常高的关键词表了。

这里多讲一点,拓展长尾词的时候,能得到的词非常多,我们如何取舍?主要有三个标准:

1.搜索量。

2.搜索词体现的需求是否强烈,这里打个比方,搜索textile testing Instruments supplier的明显是想要买产品的,他对于产品的需求我们一眼就能看出来,所以就算搜索量很低,但是依然很重要,我们必须要覆盖;另一个词what is textile testing Instruments,搜索这个词的用户可能仅仅想要了解下产品,购买意图可能非常低,所以就算搜索量很高,我们一般也不会选择。

3.合不合适,至于如何判断合不合适,标准有很多。但是一般来说都比较通用,还是举实际例子说明,例如,地区词:

谷歌实战:关键词、长尾词如何布局到网页内容

像上面这类词,仔细分析一下,搜这些词的客户购买意图还是很高的,所以,如果有可能我们会尽量覆盖,但是如果你没有很好的套路,就直接刻意的覆盖这些词,用户进来之后会有一种被欺骗的感觉,这对于那些想树立高端形象的网站来说是很不合适的,所以,如果你不能想一段很好的话来覆盖,那这些词建议舍弃。(至于比较好的话术,一全老师以前提供过,可以到这篇文章查看:优质英文产品描述怎么写?(所有产品按这个套路都能写一千词!)其实这两篇文章可以看做是一体的,最好是一起看)

然后还有一种,我们可以称之为精准产品词(形容词+产品词):

谷歌实战:关键词、长尾词如何布局到网页内容

像这种词,你可以考虑覆盖,也可以考虑用更精确的产品来覆盖,一般对于这种机械类产品来说,分类词搜索量是最大的,到了单个的产品词其实搜索量很小甚至没有,所以这个时候,很多分类覆盖不过来的长尾词,其实我们完全可以考虑用放到单个产品里面。

通过上面三个标准,我们可以把相关长尾词好好的排除一下,但是依然会剩下一批(可能20个以上)。对于这一批词,我们应该如何布局呢。

首先,最重要的词才可以出现在标题中,并且越重要就越要在标题前面。(如果按照这个例子,标题应该是textile testing Instruments, textile testing equipment, textile testing machine或者是textile testing Instruments,equipment,machine supplier & manufacturer等等,具体如何来做,需要更深的实践经验,考虑更多东西,一般情况这两种就比较合格了。)

其次,最重要的词出现在最前面的文字内容中,毫无疑问textile testing Instruments, textile testing equipment, textile testing machine这些词都要尽可能出现在页面内容第一段的,而且在第一段越前面的位置越好,其他的长尾词,按照重要程度也是尽量的往前放,越往前,越容易获得排名。

第三,关键词能连在一起最好,但是为了用户体验(语句自然程度、通顺程度),很多词可以分开,简单来说一句话,textile XX testing Instruments XX XX manufacturer也算把textile testing Instruments覆盖了,只是没有连在一起效果那么好,但是一般情况下,不重要的词完全可以用这种断开的形式覆盖。

第四,最重要的词,在H标签里出现一下,比如这种词textile testing Instruments,如果可以的话,可以让它在H标签里出现一下,但是注意一定要自然。

第五,最重要的几个词,使用黑体、斜体、下划线之类的标注一下。

第六,最重要的关键词在内容结尾也出现一下。

第七,图片标题和alt标签可以适当出现一下关键词。

第八,不要在乎什么关键词密度,像那种不重要的关键词,只要在内容里出现一遍就可以了,哪怕不连在一起也没事,重要的词只要保证出现在内容靠前的位置,最重要的词出现在标题、内容最前方、H标签、末尾,这样就足够了,根本不需要刻意增加关键词密度。

第九,内容思路要清晰,文字要自然,要注意用户体验(重要的地方加黑,用一下其他颜色标注下,加一下内链等等),千万不要为了覆盖关键词瞎写。

这样,一篇比较好的覆盖关键词的内容就做出来了(按照上面套路指导客户做出来的页面:https://fyitester.com/textile-testing-equipments/,说实话,还有非常大的改进空间,实际上也在慢慢改。)。

当然,这里还要提醒一句,这样下来一篇内容覆盖的词非常多,但是能迅速上排名的,其实只有最重要的一个或几个词,其他次要词,长尾词,需要很长很长时间才会有效果,如果你想让长尾词直接有效果,也有办法,一全老师以后会讲。