Google AdWords关键词工具使用详解

Google keywords planner中文名谷歌关键词规划师,简称GKP!

做谷歌推广最好用的关键词工具,没有之一!

强大、全面,关键还免费,所以我们今天的主角就是它了!

当然,使用GKP之前,你首先要有一个AdWords账户,但是放心,不需要付钱的!注册过程很简单,这里就不再详细展开了,你只要按照提示填写谷歌要求的信息就可以。

废话不多说,下面我们进入正题:谷歌AdWords关键词规划工具使用讲解!

第一步#初步探索

当你登录Google AdWords账户之后,点击右上角tools,在下拉菜单中,你就可以看到我们的主角了,如下图:

Google AdWords关键词工具使用详解

关键词规划师主要有三种功能:

Google AdWords关键词工具使用详解

  1. Search for new keywords using a phrase, website or category(利用短语、网站或分类来寻找新的关键词)
  2. Get search volume data and trends(获取搜索指数和趋势)
  3. Multiply keyword lists to get new keywords(通过关键词分组搭配来获取新的关键词)

这三种功能基本是谷歌关键词规划师的灵魂,也是它区别于其他关键词工具最重要的地方,接下来,我们会着重讲解。

第二步#谷歌关键词规划师用法详解

利用短语、网站或分类来寻找新的关键词(Search for new keywords using a phrase, website or category)

这是GKP最基础的功能,也是被最广泛运用的功能,当我们使用这项功能时,还有很多附加选项可以供我们选择:

Google AdWords关键词工具使用详解

很多人使用关键词工具时,往往将这些选项直接忽略了,其实合理的使用这些选项,可以极大的提升我们选词的精度。

关于这些选项,我们一部分一部分来看:

首先是Enter one or more of the following

Google AdWords关键词工具使用详解

Your product or service(你的产品或服务):不用说,这里是必须要填写的。只是有一点要提醒大家,除非你是那种很小众的产品或服务,否则不要在这里直接填写产品或服务主词,尤其是那种主词就一个单词的,如果你填了这种词,你面临的将是繁重的筛选工作。

举个例子,你网站是做披萨的,你在这里输入的是“pizza”,你得到的关键词列表可能有几万个关键词,但因为竞争和定位的问题,这几万个关键词里你真正能用的可能只有几百个,从几万个词里挑选几百个,工作量可想而知。所以你最好输入包含两到三个单词的关键词,如Order Pizza Online。

Your landing page(你的着陆页):这个选项主要是针对AdWords用户的,但你也可以在这里输入你网站首页地址或者博客文章地址,谷歌会通过分析你提交的页面,给出关键词提示。

Your product category(你的产品类别):使用这个选项可以接入谷歌根据行业划分的内部关键词数据库。如果你在使用前面两个选项后感觉得到的关键词不理想,可以在这里输入产品类别试一下。

接下来是Targeting(目标市场)

Google AdWords关键词工具使用详解

在这里我们可以根据语言、国家、搜索引擎等来设置我们的目标市场。

这里的默认选项是美国、英语和谷歌搜索,如果你产品市场与之吻合,可以直接略过这一步。

但如果你的目标市场在俄罗斯,你最好将国家设置为俄国,语言设置为鳄鱼,搜索引擎选择Yandex。

当然,这里还有最下面一个选项:negative keywords(否定关键词),negative keywords也是针对AdWords用户的,你可以在这里输入不希望做广告的关键词。

再往下是Customize your search(自定义你的搜索)

Google AdWords关键词工具使用详解

Keyword filters(关键词过滤):使用这个选项可以设置规则将一些不符合条件的关键词筛选掉!比如,你希望搜索到的关键词月搜索量都在2000以上,你就可以点击这个选项,然后输入最低月搜索量标准:

Google AdWords关键词工具使用详解

对于suggested bid(推荐报价)也是一样,比如你可以选择让最终结果只显示推荐报价在5美元以上的关键词:

Google AdWords关键词工具使用详解

Keyword options(关键词选项):在这个选项中,你可以设置关键词的关联范围广度,建议默认就行,至于下面Hide keywords in my plan,这是AdWords专用的。

Keywords to Include(必须包含在内的关键词):你可以在这里输入一个关键词,要求最终出现的所有提示词都包含这个词。

我们什么时候会用到这个选项呢?

想象一下,当你的网站刚退出一款blue t-shirt的时候,你是否希望你关键词表中的关键词全都包含blue t-shirt?

获取关键词搜索量和趋势(Get search volume data and trends)

Google AdWords关键词工具使用详解

这个功能什么时候用呢?

比如你有一份阿里的热搜词,想查一下这些词在谷歌上的搜索指数,就可以使用GKP的这个功能了,直接将这些词全部复制到输入框中,点击获取参考提示,便能获得所有这些词的谷歌搜索指数,当然,你也可以把这些词保存在txt文本中或者保存为CSV文件,然后直接将文件上传,进行搜索:

Google AdWords关键词工具使用详解

关于关键词指数好趋势查询,你依然可以设置国家和语言以及搜索引擎:

Google AdWords关键词工具使用详解

通过关键词分组搭配来获取新的关键词(Multiply keyword lists to get new keyword ideas)

使用GKP的这项功能,可以将几组关键词组合起来形成新的关键词,当然大部分组合起来的关键词可能并没有什么用,但是偶尔也会组合出非常不错的词。

演示一下大家就明白了:

我们在List1中输入:

Google AdWords关键词工具使用详解

在List 2中输入:

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然后点击输入框右边的“X”:Google AdWords关键词工具使用详解增加第三个输入框。

再第三个输入框List 3中输入:

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最后,点击获取搜索指数(Get search volume),GKP会将三个输入框中的单词全部组合一遍,并且给出生成的关键词的搜索指数。

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第三步#正确使用搜索结果页

上一步我们介绍了GKP三项最主要的功能,不管你使用的是哪一项功能,都会到达下面的搜索结果页:

Google AdWords关键词工具使用详解

对于这个结果页,我们依旧是分块讲解

Google AdWords关键词工具使用详解

结果页左边部分我们在上一步已经讲解过了,搜索结果出来之后,你依旧可以通过修改这些选项来对结果进行调整,就像我们上一步说的,如果你发现搜索结果中出现的关键词指数都太低了,可以通过设置最低搜索量来限制低指数关键词的呈现。

接下来是“Ad group ideas”和“Keyword ideas”

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关于Ad group ideas,绝大部分同学选择直接忽略了,这有点不应该,我们后面会给大家分析Ad group ideas的用处,现在我们重点放在Keyword ideas上,点击Keyword ideas 会看进入如下图所示的页面:

Google AdWords关键词工具使用详解

Keyword (by relevance)这一列显示的是谷歌认为跟你输入的“种词(seed keywords)”最为相关的关键词。

Avg. monthly searches:平均月搜索量,如果你没花钱投广告,这里显示的将会是一个大概的范围,而不是精确的指数。不过,在后面一全老师会交给大家,如何不花钱也能看更精确的搜索量。为什么要精确的,因为做SEO久了你会发现,有些词在不同的月份搜索量差别极大,比如万圣节服装这个词,10月份的搜索量要比三月份大500倍。

Competition:这个主要根据在这个词上投广告的人的数量来计算。投这个词的人越多,竞争越大,反之越小。

Suggested bid:建议出价,你可以用建议出价来大概估算一个词的转化率,通常转化率越高的词,建议出价越高。

第四步#寻找理想关键词

下面我将用一个实例给大家讲解一下国外SEO高手寻找关键词的步骤

比如,你的网站是做有机产品销售的,你现在想写一篇关于喝有机咖啡的好处的文章,当你用GKP来找词的时候,毫无疑问是使用Search for new keywords using a phrase, website or category这项功能,但输入哪个词作为开始呢?

Coffee这个词显然太宽泛了,不合适!benefits of organic coffee这个词又太精确了,也不合适,所以最好的方法是输入organic coffee作为起始词。

点击搜索后,结果页面首先显示的是Ad group ideas:

Google AdWords关键词工具使用详解

仔细观察一下这些广告组的名字,可能会对你的思路有所启发,然后你可以选择你感兴趣的广告组,打开看一下里面包含的关键词:

Google AdWords关键词工具使用详解

然后我们再来看最重要的Keyword ideas:

Google AdWords关键词工具使用详解

对于如何从这么多的关键词中选择最好的最合适的关键词,国外SEO大牛主要给出三条建议

  1. 选择搜索量高的,搜索量越高,价值一般越大。
  2. 看这个词的Commercial Intent(商业性),具体如何查看一个词的Commercial Intent我会在之后的文章详细讲解,在这里,我们可以用前面说到的competition和suggested bid来衡量,竞争越高,建议出价越高,这个词商业性越大。
  3. Organic SEO Competition(SEO竞争度),毫无疑问,SEO竞争度越高,这个词的排名越难操作,至于如何分析竞争度,也是我们后面文章着重讲解的内容。

第五步#免费获取更精确的关键词指数

因为GKP本来就是专门为Google AdWords用户打造的,免费给我们使用已经很不错了,想要查看关键词的详细指数,就必须花钱做谷歌广告才行,不过这里我们还是有办法获得更精确一些的搜索量数据,接下来一全老师免费教给大家。

比如,我们要查看下面这个词的精确指数,点击右侧的add to plan按钮,如下图:

Google AdWords关键词工具使用详解

然后,点击页面右侧的Review plan,如下图:

Google AdWords关键词工具使用详解

进入页面后,给这个关键词填写一个报价,这个报价要求至少在200美金以上,如下图:

Google AdWords关键词工具使用详解

因为这样,谷歌会认为当用户每次搜索这个词的时候,你的广告都会出现。然后查看impressions,你得到的就是这个词比较精确的日搜索量了:

Google AdWords关键词工具使用详解

关于GKP要说的已经都说了,剩下的就需要你自己研究了。