谷歌人工智能排序Rankbrain专题

今天这篇文章主要讲Rankbrain(一全老师的理解)是什么?对谷歌排名有什么作用?针对Rankbrain,我们操作谷歌SEO需要做什么改变(引用文章里详细讲了)?最后分享一些我找到的非常好的讲解Rankbrain的文章(强烈建议大家看下)。

谷歌人工智能排序Rankbrain专题

Rankbrain介绍

2015年谷歌就在搜索算法中引入了Rankbrain,当时主要针对大概15%搜索查询词使用,后续扩展到所有搜索结果,并明确表明Rankbrain是内容和外链之外的第三大排名影响因素。(内容和外链谁是老大谷歌没说,现在SEO圈里也没定论)

关于Rankbrain谷歌的公开资料介绍的很少,一全老师查阅了很多国外的文章,大概的理解是:

Rankbrain是谷歌人工智能运用在搜索领域的一项技术(这是废话,但还是要说一下……),谷歌使用Rankbrain的目的是希望搜索引擎能够像人类一样理解关键词真正的意义,并最终返回更符合用户搜索目的的结果。

下面是解释,看不懂就看更下面的比喻:

用户每天在谷歌搜索的关键词,大概有15%是之前从未在谷歌出现过的,对于这些新词,谷歌相当头疼(经常返回答非所问的结果),在Rankbrain出现之前,谷歌是通过检索那些包含了关键词中每一个字的网页来返回搜索结果,而Rankbrain出现之后,谷歌通过学习和总结,可以识别用户搜索词的含义,以此调用更加正确的结果页。

打个比方:

你在谷歌搜索一个新词:“一全老师是棒槌?”,Rankbrain出现之前,谷歌会检索将“一、全、老、师、是、棒、槌”七个字全都包含的页面,然后返回给你合适的搜索结果。这样,它返回的页面可能是是这样的:“某地一个学校老师全是棒槌?”,很明显这个主题七个字全包含了,但绝对不是你想要的结果。

而Rankbrain出现之后,谷歌通过学习和总结判断出:一全老师四个字代表的可能是一个人,而棒槌是个贬义词,跟这个词相同的词还有“二货、憨、虎、头很铁……”。所以,它会返回给你这样的结果:“一全老师是不是二货?”、“一全老师是不是傻?这么好的服务收这么低的价格?”等等。显然,这样的结果跟你的搜索目的是更加匹配的。

Rankbrain的详细定义和应用实例(除了单纯语义,还综合考虑地域、语言、时间因素来优化结果集)可以看我在文章底部列出的文章,moz的那篇更适合理解定义和实践应用。

说完了定义,再说下作用:

优化结果集的调用,这是Rankbrain最明确的一个作用,这个作用意味着完全匹配关键词和长尾词覆盖的策略开始走向失效(详细见下面的引用文章,翻译过的)。

Rankbrain第二个作用是根据用户满意度对调整搜索结果排名(Rankbrain到底有没有这个作用有待验证,一全老师看过的资料里面,有一部分认为这是Rankbrain会根据用户体验搜索结果进行调整,所以强调SEO必须把控点击率、停留时间和跳出率。点击率、停留时间、跳出率等的确会影响谷歌排名,但具体是不是Rankbrain管控这块,一全老师没找到明确的资料。),

Rankbrain可能会衍伸的第三个作用,全面取代人工算法,进入自己的模式!人工智能最大的特点就是深度学习,如果某一天Rankbrain通过学习和分析直接总结出判断好站和差站的终极规则(这些规则可能是人类完全想不到或者总结不出来,就跟围棋一样,很多套路是机器自己发现的),那作弊和SEO套路估计就完全失效了,能依靠的就只有答案是否能切实解决客户需求了。当然,这一步可能还非常遥远,至于为什么下面也有详细的文章介绍(这块主要看zac大神的文章)。

文章推荐:

关于Rankbrain,Backlinko有一篇终极攻略(主要讲Rankbrain是什么?对SEO的影响,应对策略,非常推荐,原文:https://backlinko.com/google-rankbrain-seo),原本一全老师想直接翻译给大家的,但是没想到国内早已经有人翻译过了,所以这里直接把链接给大家就行了:

简体翻译版:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1591727834066529074&wfr=spider&for=pc

台湾繁体版(图片也翻译了):https://seo.whoops.com.tw/google-rankbrain-seo-guide/

然后关于Rankbrain,一全老师也比较推荐看下zac大神的文章:

17年3月的:人工智能将彻底改变SEO

17年10月的:人工智能在搜索算法中的应用

18年1月的:人工智能什么时候才能全面影响搜索算法?

然后是国外的权威文章:

Moz详细讲解Rankbrain的文章:https://moz.com/learn/seo/google-rankbrain

Search Engine Land的Rankbrain专题:https://searchengineland.com/library/google/google-rankbrain

Search Engine Land 经典文章:Rankbrain所有相关问题与答案