你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

这几天群里的小伙伴经常会讨论关于谷歌富文本摘要的事,因为对点击率提升很有帮助,所以很多同学都想实践一下,但大部分同学关于这个东西到底是什么以及怎么做都模模糊糊的,今天一全老师就来给大家科普一下。

谷歌富文本摘要是很正式的中文译文,英文原名是Rich Snippets,如果是让一全老师翻译,通俗易懂的说法应该是网页描述丰富化、多样化,因为实现Rich Snippets后,最直观的体现就是在谷歌搜索结果中,网站描述会多很多新的内容,比如sitelinks(不了解的看本文最后面的解释)、产品评分、站内搜索框、活动内容等,如下图:

你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

(想象一下,如果你的网站在谷歌搜索结果里面都是如上图一样展示的,而其他竞争对手的网站都是普普通通展示的,你网站的点击率会怎样?尤其是Sitelinks这种,比别的网站多出几条子页面的链接和描述,无形之中就挤占了其他结果的展示面积,更是大大增加了点击率,点击率对排名的影响就不用多说了吧。)

当然,在国外Rich Snippets跟Schema.org markup(Schema标记)经常混用,因为Schema标记就是实现Rich Snippets的方法,常规网页只有加了Schema标记,才有可能在谷歌搜索结果中显示Rich Snippets。

(schema.org是由Google、Bing和雅虎共同创建,规定了一系列结构化数据的标记方法,站长可以采用schema提供的方式为自己的网页添加标记,以帮助各搜索引擎更好地了解他们的网站。)

所以,想实现大部分Rich Snippets,你必须要在网页的html代码里面加入Schema标记,比如产品站比较青睐的评分、促销活动、搜索框等。如果你程序方便还算比较在行,具体的操作方式可以直接查看谷歌给出的教程:https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=zh-Hans

如果你程序方面一般,而网站恰好是WordPress的,那OK,几款插件完全可以帮你搞定:

比如,全能型插件All In One Schema Rich Snippets:

你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

专门添加活动型富文本标记的Event Schema:

你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

专门添加评分、评论标记的插件Rich Reviews:

你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

专门添加搜索框标记的插件PRyC WP: Google Sitelinks Search Box snippest:

你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

(貌似N年没更新了)

上述插件只是这类WP插件大军中的几个,效果也很难说是最好,所以大家可以多用几个其他的试一下,这里关于插件的使用一全老师也不展开了,只稍微提醒一下大家,一般功能单一的插件更容易设置,全部功能都包括的这种,如果经验不是很足,保证看的你头晕眼花……

当然,通过Schema标记可以实现的富文本摘要绝不只有上面几种,其他的还有很多,比如,可以显示员工资料页面包含的领英信息、可以显示企业介绍页面里企业的地址、电话,可以显示食谱类网站中食品的诸多性质(卡路里,、脂肪含量等)、音乐类页面中乐曲专辑及购买链接、视频页面中视频的作者、许可证等信息。(详细的可以参考这篇文章:Rich Snippets初学者指南_英文

但是唯一不能通过标记实现的是Sitelinks,什么是sitelinks?解释是一件很麻烦的事,直接上图:

你们最想了解的谷歌富文本摘要(Rich Snippets)

很容易就能看出上面两条搜索结果的差别来吧?

第一条除了常规的标题和描述,还附带了两条网站子链接及其描述,而这两条子链接及描述便是我们所说的sitelinks。很显然,具有sitelinks的搜索结果不仅与众不同,而且展示了更多的内容,占据了更多的页面篇幅,点击率自然要远远超过其他结果,排名自然也会因此快速上升。

但是sitelinks只能靠谷歌“赏赐”,我们是没法依靠添加Schema标记实现的。(一般来说,只有高质量站点才会获得谷歌给予的sitelinks。)

详细的sitelinks讲解可以参考这两篇内容:

谷歌自家的介绍:https://support.google.com/webmasters/answer/47334?topic=8523

维基百科的介绍:https://en.wikipedia.org/wiki/Sitelink#cite_note-8

这样,关于Rich Snippets或者说Schema makeup就讲的差不多了,具体的插件使用,等我好好实践一番再来说一下,但感觉应该不算难,大家可以先试下,有做好的可以分享下。