2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

Semrush一直是最强大的谷歌SEO工具之一,在各类SEO工具榜单中,几乎从未跌出过前三, 而且最近几年semrush一直在更新升级,新功能不断增加,如果单从全面性来说,semrush可以说是最近两年最强大的谷歌SEO工具了。

反观Moz,几款主打工具一直没有什么像样的突破,除了名头大点,实际用途可能还不如一些新兴的SEO tools。Majestic也是如此,一直缺乏流量统计和可靠的关键词功能,外链方面跟ahrefs顶多不相伯仲,其他都是鸡肋。所以,个人感觉,目前谷歌SEO工具,应当是ahrefs和semrush各占大半江山。

对于ahrefs一全老师是很喜欢的,至于semrush……先看教程:

Semrush现在的功能是真的多,看工具分类就知道:

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

如上图,现在semrush按功能划分为5类不同的工具,分别是1.SEO toolkit(SEO工具)、2.advertising toolkit(advertising工具)、3.social media toolkit(社交分析工具)、4.content marketing toolkit(内容营销工具)、5.competitive research toolkit(竞争对手分析工具)。

今天是semrush讲解的第一部分,所以我们主要来说一下semrush中的SEO工具(SEO toolkit)部分。

这部分是semruh最基础、最重要、最核心的部分,因为本身semrush就是靠这个起家的。

这部分又主要包含五大块:

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

如上图,分别为:1.Competitive Research(竞争对手分析)、 2.Keyword Research(关键词分析)、 3.Link Building(外链分析)、 4.Rank Tracking(排名追踪)、 5.On Page & Tech SEO(站内SEO)

(从模块划分,我们可以清楚的看到semrush对SEO的理解:分析竞争对手、分析关键词、外链建设、追踪、分析排名流量数据、站内SEO管理,其实这5块也是一个合格SEOer主要的工作内容)

今天我们只讲竞争对手分析(Competitive Research):

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

竞争对手分析,又双分为五块,如上图(自己看吧,不写了……),至于功能和用途,还是依次来看:

1.domain overview(域名总览):顾名思义,你只要在这里输入某个网站的域名,立刻就可以获得这个网站所有的数据(当然,前提是semrush收集到的),这些数据包括:自然搜索关键词、竞价关键词、流量数据、广告数据等等。具体看下面高清图片文件,每项数据我都做了中文标准,应该能让大家看懂了。

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

2.Traffic analytics(流量分析):主要数据有访问数、独立访客数、平均访问页面、停留时间、跳出率、流量排名、流量变化趋势、流量来源(直接访问、外链、自然搜索、社交、付费)、各地区流量占比等等,基本跟similarweb差不多,结合similarweb的教程,这些很容易就能弄懂,我就不详细说了,如果某些专业术语还是搞不定,可以在博客底下留言提问。(这里插一句,这个Traffic analytics对于小网站没啥用,再直白点就是除非中大型公司,不然这里基本用不到,因为采集不到数据……)

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

3.Organic research(自然搜索分析):输入竞争对手网站地址,这里可以非常详细的显示对方网站自然搜索流量和关键词的信息,不仅仅是关键词排名,还提供新增和消失的关键词数据,内容很丰富。这块具体的大家自己去看就行,也很简单。

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

4.Keyword Gap和Backlink Gap也是两项不错的功能,可以把竞争对手和自己的网站同时输入,然后查看竞争对手有而我们网站没有的关键词和外链。具体操作也很简单,输入网址,然后一步步来就行,这里不多讲了。(但是说句实在话,因为semrush采集到的数据实在不多,对于一些网站来说,这块实际作用相当有限)

上面几块走完,基本上竞争对手很多信息我们都可以摸清楚,比如网站整体流量是从什么时候开始做起来的?主要流量是从哪里来的?来自搜索还是直接访问?来自社交还是其他平台?主要关键词是哪些?流量主要来自哪些国家和地区等等,这些数据好好分析,对于后续自己网站的营销,是很有价值的。

最后有一点要提醒大家,使用semrush搜索的时候,有几个选项可以选择,比如使用哪个地区的谷歌,或者选择PC端还是移动端,如下图:

2018新版Semrush全解(1):SEO功能部分-竞争对手分析

选择这些选项,可以获得更有针对性的数据。

关于Semrush今天只讲了非常小的一部分,其他部分,这段时间我会连续写出来。