外贸电商网站SEO之Technical SEO

对于Technical SEO很多人可能比较陌生,这个概念是国外谷歌SEO圈里传出的,主要指的是On-page SEO之外的站内SEO部分。

通常普通网站的站内优化集中在On-page SEO上,不会在Technical SEO上花费太多精力,但是外贸电商网站却完全不同,因为网站网页众多,很容易出现一些导致搜索引擎不友好的问题,而且很多问题会周期性出现,需要定时进行Technical SEO处理。

当然,对外贸电商网站来说,进行Technical SEO优化还有一个非常大的好处,因为电商网站的特性,网站的大部分产品页和产品分类页很难获得外链,这就导致谷歌排名前十甚至前二十的网页外链情况都差不多,这个时候如果你能把网站的Technical SEO问题处理好,你的网页可以很轻松的获得更好的排名

所以,对于很多外贸电商网站来说,最重要的SEO任务就是Technical SEO

如何查找外贸电商网站的Technical SEO问题

一全老师给大家的建议是使用Raven Tools,这个工具是目前一全老师用的最好的工具,几乎可以将电商网站所有搜索引擎不友好的问题清清楚楚的显示出来。

当然除了Raven Tools,你也可以利用其它工具查找网站的Technical SEO问题,比如:

SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs。

下面我给大家介绍一下Raven Tools的使用方法:

安装Raven Tools之后,点击侧边栏的Site Auditor:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

然后它就开始自动检测你网站的潜在SEO问题了:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

检测完毕,你会看到一个详细的检测报告:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

报告中会指出你的网页标题或描述存在的问题:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

也会告诉你哪些内容存在重复或者哪些内容太过短小:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

当然,也会提示你网站的死链情况:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

通过检测,你会对网站存在的问题有一个全面的了解,接下来就是如何解决这些问题了。

如何解决常见的Technical SEO问题

问题一:网站页面过多

网站页面过多是电商网站Technical SEO远超普通网站的根本原因,所以处理Technical SEO问题,首要的一点就是解决外贸电商网站过多的页面。除此之外,页面过多还会导致网站大量的重复内容并且使原创变得越来越难。

为何会出现这类问题:

外贸电商网站之所以会出现数量庞大的网页,主要原因是因为产品数量庞大,但更关键的一点是,很多产品即使只有非常细微的差别,却需要另外建立一个页面,比如同一种衣服不同颜色和不同尺码就需要不同的页面,这种情况直接导致页面数量要比产品数量暴增数十倍。

如何处理过多的页面:

首先,对于确实没用的页面,直接删除或者拒绝搜索引擎索引。

根据一全老师的经验,电商网站80%销售份额来自20%的产品(非常符合80/20法则)。并且有60%的页面其实一年也产生不了一点收益。

对于这些页面,最好的处理方式不是优化或者改进,而是直接删除或者是拒绝搜索引擎索引

你可以通过电商网站CMS(例如Shopify)查看有哪些网页从来没有给你带来一点收益,列出它们,然后将它们加入删除队列:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

因为对于无法给你带来流量和收入的页面,保留他们的唯一后果就是继续给你网站的Technical SEO添乱。

对于大部分外贸电商网站来说,这部分网站大约站所有网页的5%-10%,但是对有些网站来说,这部分页面可能占50%。

当你把这些没用的页面清理完毕之后,我们接下来可以对剩下的页面进行改进和优化了。

问题二:重复内容过多

电商网站的一大通病就是页面内容严重重复,这个问题在以前可能不算什么,但是自从谷歌熊猫算法更新后,网站内容重复度也被列入了影响排名的重要因素之一,如果网站重复内容过多,将相当不利于谷歌排名。

出现这类问题的原因:

电商网站出现重复内容的原因有很多,最主要的有两个:

一是,电商网站需要给每一个分类和产品提供一个独立的URL(也就是创建一个独特的页面)。

但是很多产品分类其实只是名字不同,里面包含的产品、内容其实是完全相同(比如笔记本电脑和手提电脑这两个分类)。再者,对于产品来说,同一类产品可能只有极细微的差距,却需要分成几十种单独的产品,比如不同码的鞋子、不同颜色的衣服等等,这就导致经常几十个页面的内容几乎完全重复。

二是,电商网站经常使用内容模板,比如每个产品分类页面的介绍都是一套文字模板下来的,分到不同的产品分类只要对内容稍微做一下改动即可。产品介绍更是如此,除了详细产品信息,剩下的如公司、产地、质保、售后之类的内容所有产品几乎完全相同。

如何解决内容重复的问题:

首先,对于那些不产生收益的重复页面进行noindex处理(noindex就是利用robots.txt拒绝搜索引擎收录)。

然后对于剩下的重复页面,一全老师建议大家使用canonical标签解决。Canonical标签会告诉搜索引擎这个页面属于转载页面,不能把它当做独立内容。这样搜索引擎就不会把他们算作重复内容了,而且canonical标签还会将网页权重完全导向来源页,但用户在这些页面的停留时间和低跳出率数据却会为整个网站加分。

外贸电商网站SEO之Technical SEO

当然,还有很重要的一点就是,如果有人为这些转载页面做了外链,那么这些外链的权重将会全部集中到来源页面,会让来源页面排名更快的提升。

Noindex和Canonical标签的使用方法在这里就不详细写了,大家只要百度一下就能找到,但是这里还是建议大家,如果对这些操作很不熟悉的同学还是请教一下专业人士,或者找专门的人来替你做一下。

Noindex和Canonical做完之后,我们还需要解决内容模板的问题,这个问题没什么捷径,只能挨个整改,为每个页面单独创建与众不同的内容。虽然这可能是一项非常耗时、非常困难的事,但是对于提升谷歌排名来说,却是效果显著,所以相对于收益来说,它完全值得我们这么做。

问题三:页面内容太少

页面内容太少也是电商网站常见的SEO问题之一。也是因为谷歌熊猫算法的更新,页面文字内容成为了影响排名的因素之一,大名鼎鼎的ebay当年也因为这个问题吃了大亏,在熊猫算法惩罚下流量降低了整整33%:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

而且在我们前面的谷歌排名影响因素研究中也提到过,文字内容越长的页面,越有可能获得更高的排名:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

出现这类问题的原因:

其实出现这种问题也很容易理解的,因为对于电商网站来说,很多产品其实大同小异,为这些几乎相同的产品写一份既独特又充分的产品描述实在是一件非常困难的事,打个比方,让你为一双篮球鞋写一个1000词的产品描述还可以做到,但是让你为25双类似的篮球鞋写25份完全不同且至少1000词的产品描述可以说是相当相当困难。

但就算再困难,我们也必须要做到。

如何解决页面内容过短的问题:

首先第一步,你要将你网站上那些内容过短的页面找出来,在这里我还是建议大家使用Raven Tools。Raven Tools可以在几秒钟之内将你网站词数少于250词的页面全部找出来:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

当然,一全老师的建议是,保证每个页面的词数最好不要低于500词。

第二步,内容填充,这是一项非常hard的工作,一全老师也没有什么好方法,唯一的就是给大家提供一个模板,希望大家能稍微借鉴一下:

外贸电商网站SEO之Technical SEO

问题四:网站打开速度过慢

网站打开速度是少数几个谷歌明确表示会影响排名的因素。而且对于电商网站来说,网站打开速度影响的不仅是排名,还有订单和收入:国外一项研究表明,网站加载速度超过2秒,用户放弃购物车中商品的概率上升29.8%

外贸电商网站加载慢的原因:

首先,外贸电商网站通常使用Ecommerce Platforms制作的,这就导致网站需要加载大量属于Ecommerce Platforms的无用代码,而且跟WP不同,你没法通过几个简单的插件就能将网站速度一下子提升很多。

其次,电商网站的图片多而且像素高,大量的大图和高清图是电商网站加载速度最大的敌人。

最后,服务器的问题,服务器选择在国外还好,如果选择国内服务器,国外客户打开速度简直崩溃。

如何解决网站速度问题:

最简单的解决方法就是升级服务器,一般对于日均流量过500的电商网站来说,选择3000年费的服务器算比较正常,再低了就会影响网站速度了。

其次,为了针对不同国家和地区的客户,建议必须使用CDN。

最后,压缩图片尺寸,因为电商网站图片过多和图片过大的缘故,压缩图片尺寸之后,加载速度会有一个明显的上升。

这样外贸电商网站TECHNICAL SEO的问题就讲完了,接下来我们会将外贸电商网站SEO的最后一部分——外链建设。