关于国外的网络红人,你想了解的都在这里!

众所周知,电视、报纸等线下渠道快速衰退,线上渠道成为无可争议的主流传媒。红人营销逐渐成为补充甚至替代其它营销渠道的后起之秀,网红经济愈发兴起,社交媒体平台成为了线上营销的新宠,Facebook、Instagram、YouTube上的红人脱颖而出。

Google Trends预测,到2020年社媒红人(Influencer Marketing)市场会达到50至100亿美元。哇!这是多么惊人的一个数据啊~

 

相对于传统的广告形式,目前影响消费决策的首要因素变为 “朋友的推荐”,据数据统计,91%的消费者将朋友推荐的产品作为购买时的首选。。

筛选网红

一:需要确定自己做这个Campaign的目的。我们是想通过这个活动增加网站流量、增加社交平台的粉丝数、还是针对某个节日做促销活动?针对的是美国市场还是欧洲市场?确定活动目的之后再确定达人筛选方向就变得很简单。

二:宣传的Niche跟你的产品或者品牌高度契合的,一些小伙伴找红人的时候可能更多的会关注粉丝数和视频浏览量,理论上来说这样并没有错,但是如果找到的红人不适合宣传你的产品,可能效果就会大打折扣。

三:很多红人都有买粉的事,所以小心别被光鲜的数据骗了!拿做服装的来说,他们很会搭配服饰,不同的场景拍照,帖子评论都是上千,仔细一看这些评论都是一些时尚博主。。他们都是结盟了的,不断互相刷粉、刷赞、刷评论,把自己页面装点得很漂亮,这都是套路,新人上当一次就明白了。

四:一般红人都是单一渠道兴起的,比如ins、Youtube等等。当然了,你可以看他Youtube的同时不妨去看看他Facebook是否也在做,这种多渠道发展的红人影响力是不容小视的!

五:注意观察红人的帖子数量,太少的话,要不就是这个ins运营不久,要不就是红人创造内容的持续能力不足。

六:从报价看红人的专业度,有的红人报价是问你可以出多少,有的红人是直接发个报价单给你。对于这样的报价,肯定是后者更专业!

联系网红

一:我们现在很多人联系是怎么联系的?邮件一封一封的沟通,又因为时差的关系,这样导致联系的成本太高了,所以要趁热打铁,每天晚上两三点联系他们实在是再正常不过了~

二:不要以为你出了钱好像是个爷。我跟你说其实现在的网红都是不缺钱的。你要记得什么是红人,找他的人每天是一堆一堆的,如果你还是抱着省钱的心态而且还想出结果,我看还是算了。

三:最重要的是你要勤快一点,你要记住网红是有很多人每天给他发信息的,如果你不勤快点多联系他,你的信息很快就会被顶下去,有的时候不是他不想回你,而是他的信息太多了。。所以你发信息的时候,前几个字要能吸引他!就好比看新闻一样,标题不吸引人,谁又会有点击的欲望呢~

如何找网红

一:利用行业关键词

比如做假发,就用关键词Hair goal、hair tutorial、virgin hair、haircut试试,找一些粉丝多、视频观看量多的红人联系下试试。

二:搜索公司及品牌名

比如做假发就去YouTube上搜besthairbuy、kbl、magic hair company、her haircompany等,前期模仿他们,找他们合作过的红人,久而久之,自然会找到一些窍门。

比如卖时尚男女装,我们除了找时尚大V博客、YouTube和ins外,当然也可以找一些欧美hiphop流行音乐网站去投放广告。因为欧美喜欢hiphop流行音乐的人基本很热爱时尚服饰和配饰,只要找到几个大型的网站和ins,独立站的流量就有保障了,短时间内翻个几番是没问题的~(推荐一个美国有名的hiphop网站http://www.worldstarhiphop.com,大家可研究下,很多国外时尚男女服饰都在它的ins上投广告。)

举个使用KOL营销兴起的品牌典例

DW是一个近几年流行起来的手表品牌,它完全绕过传统营销,专注于小V

KOL营销。该品牌不选择知名大V,而将自家的手表交给不太知名的小V。反过来,这些小V在社交网站Instagram上po出自己戴着手表的照片,同时给自己的粉丝发放优惠券,激发粉丝的购买欲,使用多样化的活动与粉丝互动。

这些戴着手表的美照,传达了一种美好产品配美好生活的概念。在Ins上有超过130万的帖子使用#danielwellingto的话题标签,而该品牌也吸引了超过320万的粉丝。DW的开端只是一个小型的创业公司,它的小V营销战略对同类型的公司来说具有借鉴意义。

原文链接:http://mp.weixin.qq.com/s/gcr0AUhHN7tfs5bIhivznA