外贸电商网站SEO之On-page SEO

在专题的上一篇文章中,我们讲述了外贸电商网站网站结构的相关问题,今天我们接着来讲对于电商网站来说,可以算的上最重要的On-page SEO(页面SEO)问题。

对博客网站和其他网站来说,最重要的内容页面是文章页,但是对于电商网站来说,最重要的页面一定是产品分类页和产品页。外贸电商网站的on-page SEO也主要围绕这两类页面。

很明显的一个道理:当一个人搜索red Nike running shoes size 10(10码的红色nike跑鞋)的时候,他的购买意愿一定比搜索Nike running shoes(nike跑鞋)的人要强烈的多。

这个道理对于外贸电商网站的On-page SEO是有指导意义的。

再加上实践经验的总结,一个完美的产品页或产品分类页应该是这样的:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

TITLE TAG(标题标签):添加“购买”、“便宜”、“优惠”这类的修饰语来获取更多的流量。(Add Modifiers Like “Buy”, “Cheap” and “Deals” to Get More Long Tail Traffic)

如果你第一次为电商网站的产品页或分类页写标题的话,你的本能反应肯定是拿产品词做标题,但如果这样做,你将很难获得这个词相关的长尾词排名,导致很多流量的流失。

打个比方,你某个产品分类的产品都是围绕noise cancelling headphones(降噪耳机),自然而然主词也是这个,所以你想也不想的就将产品分类标题设置为Noise Cancelling Headphones at xxx(xxx网站的降噪耳机)。

但是你的竞争对手却更有经验,他在设置相同产品分类的标题时,还考虑了他的客户在搜索产品词时会附加哪些修饰词。

比如大部分人在谷歌搜索某类产品时通常会附加下面几种修饰词:

Cheap(便宜的)

Deals(优惠)

Review(评价)

Best(最好的)

Online(线上)

Free shipping(包邮)

所以,你竞争对手选择的标题是这样的:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

这样不管你的用户搜索noise cancelling headphones 还是搜索best noise cancelling headphones或者cheap noise cancelling headphones,你竞争对手的产品分类页都会获得不错的排名,而你的网页却只能获得noise cancelling headphones的排名,相比于另外两个长尾词,这个主词的转化率甚至更低一些。

TITLE TAG(标题标签):使用修饰词提升产品点击率(Use Click Magnet Words like “X% Off” and “Lowest Price” to Boost CTR)

谷歌有很大的可能已经将点击率当做了排名的影响因素之一的(百度百分之百将点击率作为影响排名的重要因素了),当然即使谷歌没有,提升点击率也是非常重要的,因为更多的点击意味着更多的成单机会。

幸运的是,有一种非常简单的方法可以显著的提升网页的点击率,那就是向标题中添加高点击词,经过实践检验,对于外贸电商网站来说,这些词通常是:

X% off (“25% Off”)(7.5折)

Guarantee(质保)

Lowest Price(抄底价)

Free Shipping(包邮)

Overnight Shipping(极速发货)

Sale(甩卖)

所以,你可以编辑标题来极大的提升它的点击率:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

DESCRIPTION TAG(描述标签):使用“精选”、“包邮”、“所有产品都在打折”这类的词来提升点击率(Include Phrases Like “Great Selection”, “FREE Shipping” and “All Our Items are On Sale” To Maximize Your Page’s CTR)

曾经描述标签也是On-page SEO非常重视的一部分,虽然现在它对于谷歌排名的影响效果小了,但是对于提升你网页的点击率,却依旧有着非常巨大的作用。

所以,我们前面提到的可以运用在标题标签中的那些提升点击率的词,你依旧可以添加在描述中,唯一的不同就是,你在描述里可以添加的修饰词更多,比如:

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下面是一个比较好的描述标签的例子:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

产品和产品分类页内容:包含一千个词以上的文字内容,并且让关键词重复出现三到五次。

对于外贸电商网站SEO来说,产品和产品分类页的内容优化是最大的挑战。因为你需要考虑的不仅仅是产品信息的简单展现,更要考虑内容的质量、长度以及转化效果。

对于产品和产品分类页的On-page SEO,一全老师主要给大家三条建议:

1.     写超过一千词的产品描述

国外SEO大牛分析了数百万搜索结果后得出结论:更长的内容会获得更好的谷歌排名,研究结论对电商网站适用性更强。

原理也很简单:谷歌想了解你的页面,你提供的内容越多,谷歌也就越能理解它们,也就越有把握给予网页更好的排名。至于你的顾客也是,你把产品跟顾客解释的越清楚,他自然会对你更加信任,而且更加清楚产品是否适合他。

但是对你来说,为每个产品和产品分类页都写一份一千词以上的描述基本是不可能的,所以一全老师的建议是为你网站最重要的50—100个产品或产品分类页写详细深入的描述。

比如亚马逊的Kitchenart mixer产品描述足足有2019个词:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

而且还不包括页面底部的顾客评论,如果加上的话,至少再多500个词。

2.     让你的关键词重复出现3-5次

当你为产品或产品分类页写了一份详细深入的描述后,一定要确保已经让目标关键词在描述中出现了三到五次。

因为这样做才能让谷歌更好的理解你的内容到底是围绕什么。

举个例子,你产品页的目标关键词是“6 quart crockpot”,你应该保证让这个关键词至少在描述中出现三次:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

最后需要注意的一点是,谷歌会赋予网页头部内容更多的权重,所以尽可能得让你的关键词出现在内容最前方,比如前一百个词。

3.     LSI 关键词

LSI(Latent Semantic Indexing潜在语义索引)关键词简单来说就是语义相关词,你也可以理解为同义词、近义词、密切相关词。

谷歌在蜂鸟算法更新后,已经不再完全依靠关键词,而是可以更加智能的分析用户搜索需求从而给出更佳搜索结果。这也使得LSI变得非常普遍:当你搜索某个关键词的同义词、近义词或密切相关词的时候,搜索结果会出现围绕这个关键词的内容。

举个例子大家就明白了:

比如我们围绕着slow cookers(慢炖锅)这个词优化了一个产品分类页,与这个关键词紧密相关的搜索词还有:

Crock-Pot(慢炖锅)

6 quart, 4 quart etc.(6夸脱,4夸脱等)

Timers(计时器)

Pressure cooker(高压锅)

Manual(手册)

Recipes(食谱)

Stew(炖肉)

Soup(汤)

Programmable(可编程的)

Stainless steel(不锈钢)

当你搜索这些词的时候,结果页会出现slow cookers(慢炖锅)的内容,因为谷歌智能判断,你搜索这些词很可能就是为了寻找slow cookers(慢炖锅)。

但是,我们依旧需要通过一定的操作,才能保证在用户搜索这些相关词的时候,你的产品能够最大限度的展现。

下面,我们首先来说一下如何获得LSI关键词。

方法一:观察亚马逊

在亚马逊输入你的目标关键词,然后搜索,查看出现的产品,比如我们搜索slow cookers,会发现:

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以及:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

当然,这种方法同样适用于你竞争对手的网站。

方法二:使用Google Keyword Planner(谷歌关键词规划师)

在GKP输入你的目标关键词slow cookers,然后首先查看谷歌给你推荐的Ad groups:

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然后查看相关关键词:

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当你获得了这些相关关键词之后,让这些词在你的描述中至少出现一次,这样当用户搜索相关词的时候,你的产品曝光的几率会大幅增加。

当然,你也可以通过谷歌下拉菜单和底部相关搜索词来寻找这些LSI相关词。

URLS:尽可能短、并且尽可能多的包含关键词

国外SEO大牛的研究报告中已经提到过,URL的长度和谷歌排名密切相关,确切的说是比起长URL,短URL往往能获得更好的排名:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

但是电商网站的URL通常比普通网站要长的多,因为电商网站会有更多的分类和子分类。

比如:example.com/category/subcategory/product.html

但是就算如此,你也应该尽可能的保证URL长度不超过50个词。因为过长的URL不仅会让谷歌困惑,而且还会稀释目标关键词的影响。

比如下面这个URL就特别不好:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

不仅长度特别长,而且其中包含的内容对于搜索引擎并不友好,尤其是productID.300190600,不仅没有把关键词很好的包括进去,而且让谷歌看不明白。

正确的操作方式应该是这样的:

对于分类页,使用1-2个词作为对分类的描述:

example.com/kitchenappliances

子分类的同样如此操作,只是在URL中子分类描述应当紧跟分类描述:

example.com/kitchenappliances/slowcookers

然后,对于产品页面,URL只需要报关目标关键词即可,关键词之间用“-”分隔,所以完美的产品页URL应当如此:

example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot

当然,还要提醒大家的是,有的同学把分类和子分类从URL中移除了,比如产品页的URL会变成这样example.com/6-quart-crockpot这样URL的确更短了,而且关键词权重也更高,但是一全老师不建议你这样做。

内链:链向高优先级页面

对于外贸电商网站来说,由于网站导航和侧边栏的缘故很容易就能产生大量的内链:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

但是对于这些内链,我们有必要好好规划一下,对于一些不重要的栏目,建议将其在导航、侧边的位置取消或替换掉。因为内链可以很好的传导权重,尤其是首页的内链,可以很好的将权重传递到内链所连接的页面:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

所以,我们最好尽可能保证这些权威页面的内链链向了重要和高优先级的页面。

另外对于网站来说,博客文章页面通常会获得更多优质的外链,但是这些页面的转化是很低的,所以最好的处理方式是使用内链将这些页面的权重传导给优先级更高的页面(如产品页和产品分类页):

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使用产品评价Schema实现谷歌  展示

如果你想让你的网页在谷歌搜索结果中变得更独特、更吸引人,最好的方式无疑是实现Rich Snippets展示。

对于外贸电商网站来说,使用产品评价Schema可以比较简单的达成目标。

可能很多朋友不理解我说的是什么,其实说白了就是:让搜索结果中多呈现以下其他的东西,比如星级评价,具体如下图所示:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

想想看如果谷歌每页十个搜索结果中,只有你一个网站有客户评级显示,你网站的点击率是不是会大大增加,可信度和转化率是不是也会大大提升,所以这一招很重要。而且这些标签能够加深谷歌对你网页内容的理解,有一定可能会促进你网页的排名提升。

OK,下面进入正题,如何操作?

在这里,我们一般要借助Structured Data Markup Helper(地址https://www.google.com/webmasters/markup-helper/?hl=en)实现,具体操作如下:

进入Structured Data Markup Helper工具,选中products:

外贸电商网站SEO之On-page SEO

然后,从你的网站上寻找一个已经有人评论的产品页面,只有被人评论过就行,不管是一条评论也好,还是很多评论也好:

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接下来,把这个产品页面的URL填写上去,并点击Start Tagging

外贸电商网站SEO之On-page SEO

接下来,你会看到下面的页面,鼠标选中你希望做Rich Snippets展示的部分,一般来说,我们是选中星级评价和产品评论:

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如果你的产品页只有一条评论,你可以选择review,然后选择reviewer或review date等等展示相关内容:

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如果你的产品获得了非常多的评价,你可以选择Aggregate Rating然后点击Rating value和count来展示星级评价和评论人数:

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当你做完这些之后,点击Create HTML:

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然后,你会获得一份html代码:

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将代码加入对应的产品页,然后等待谷歌展示出来。

当然,如果你为非常多的产品页面都添加了Schema代码,想统一查看它们是否被谷歌通过的话,可以通过这种方式:

进入谷歌站长工具,选择Search Appearance:

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然后点击Structured Data:

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然后你就可以发现谷歌是否已经收录了你这些页面,以及这些页面是否出现了错误:

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到此,关于外贸电商网站On-page SEO的内容就结束了,更多关于on-page seo的内容,大家可以查看这篇文章2017最全外贸站站内On-Page SEO攻略,如果大家有什么疑问,可以在文章下方留言,接下来我们会继续外贸电商网站SEO专题,讲解外贸电商网站的TECHNICAL SEO。